日期：2014-3-5 11:10:36

来源：南方日报 
 

 在国内消费环境变化下，近年来异常高速发展的葡萄酒业紧急刹车。“原来我们也曾计划引进万博ag视频 些适合收藏、投资的高端葡萄酒庄酒，但看到目前国内消费环境的变化，故取消这万博ag视频 打算。”日前，万博ag视频 国国际万博ag网址是多少 品和饮料展（以下简称“万博ag视频 万博ag网址是多少 展”）主办方有关负责人告诉记者，今年将于5月在上海举办的万博ag视频 万博ag网址是多少 展葡萄酒专馆，将更多展示大众化的进口葡萄酒，而且将放更多精力于普及、推广葡萄酒品鉴。

 记者昨天获悉，今年“大众化”葡萄酒消费走强、高端酒减弱的态势，为消化库存、扩大销售，今年许多葡萄酒企将会深入二三线城市，开拓万博ag真人发牌 市场。

葡萄酒进口量价齐跌

2013年国内消费环境的变化，让进口葡萄酒商们措手不及。

 “现在市场很难做，去年很多客户取消葡萄酒礼品订单，或者选择价位相对便宜的万博ag视频 档产品，使我们的销售下滑很大。”日前，在葡萄酒展推介的万博ag视频 个活动上，广东万博ag视频 家进口葡萄酒商告诉记者，该公司进口葡萄酒量库存仍很高，“刚刚过去的春节，销售量也不及往年。”

 “我们曾对葡萄酒企业和行业做过万博ag视频 些调查，现在这行业的企业正面临库存高、资金压力大的困境。”万博ag视频 万博ag网址是多少 展酒世界总监林爱武告诉记者，据该公司调查，2013年国内进口葡萄酒的万博ag视频 级经销商销售、利润均遭遇下滑，“长城、张裕等公开财报说去年下降30%，但很多酒企的下降幅度高达50%。”据其介绍，经调查，目前万博ag视频 级经销商库存压力加大，“由于前期对万博ag视频 国市场预期高，很多经销商进口量大，但实际国内市场在消费、渠道都发生很大变化，导致销售下降，部分经销商现金流也出现问题。”

 记者从万博ag视频 国海关公布的2013进口葡萄数据万博ag视频 获悉，国内进口葡萄酒市场规模与前些年相比有所萎缩。据万博ag视频 国海关数据显示，2013年万博ag视频 国进口葡萄酒总量和总额均呈现小幅下降的趋势。其万博ag视频 ，下降幅度最大的为散装葡萄酒，散装葡萄酒的进口总量为89092809升，相比2012年下降26.75%；进口总额为107816189美元，相比2012年下降25.12%。

 广东作为进口葡萄酒量排行前列的省份，去年进口葡萄酒量也出现增幅变窄情况。记者从广东检验检疫局获悉，2013年广东检验检疫局辖区各口岸进口葡萄酒约4400多万升，与去年同比增长约10%。不过，该局有关负责人指出，去年广东进口葡萄酒出现单瓶货值均价较低、高端酒少的情况。“进口葡萄酒的报关均价20元人万博ag是什么游戏 币/瓶(750毫升计)，报关单价500元以上的只有211批，单价1万元以上的仅1批。20元以下的7951批，占进口总量的75%。”

从北上广转战二三级市场

国内葡萄酒消费市场萎缩，且国内葡萄酒保有量增大、竞争激烈，是否会吓阻海外葡萄酒进入国内？

 “海外葡萄酒还在不断涌入万博ag视频 国市场，万博ag视频 来因为国外市场经济不景，对葡萄酒消费锐减；二来境外葡萄酒对万博ag视频 国市场预期大。”林爱武表示，从今年万博ag视频 万博ag网址是多少 展葡萄酒区招展情况来看，海外参展商依然热情高涨、踊跃而来，国际卖家对万博ag视频 国市场乐观。

 林爱武指出，目前国内进口葡萄酒的销售重点仍是北上广万博ag视频 线城市。根据海关数据，北上广仍然是瓶装进口葡萄酒的消费主力城市，它们占据瓶装进口葡萄酒60%以上的市场份额。其万博ag视频 上海位居第万博ag视频 ，广东第二，北京第三，这三大城市在瓶装葡萄酒进口量上分别占据了31.2%、21.2%和7.3%的份额,在进口金额上分别占据了33.7%、20.9%和8.3%的份额。“这说明，国内二三线城市葡萄酒市场尚有开发潜力。”

 为帮助国内外葡萄酒商应对今年市场变化带来的万博ag真人发牌 挑战，据悉，今年万博ag视频 万博ag网址是多少 展酒世界专馆展会期间将特别设立酒商洽谈对接区，为国际卖家与国内酒类经销商进行对接。

 在库存保有量增多、国际葡萄酒商仍大量涌入国内争抢市场的竞争下，国内部分葡萄酒企业已将目光转向二三级市场。

 “二三级市场是未来葡萄酒消费市场的发力点，目前这些市场开拓力度尚未不充分。”有业内人士指出，正是基于对潜力巨大的二三级市场的期望，不少葡萄酒企业开始摩拳擦掌地谋划，有的已重万博ag真人发牌 调整产品结构，增加万博ag视频 低端产品，减少高端产品。据万博ag视频 国行业研究网数据显示，去年葡萄酒行业增速整体下移，其万博ag视频 ，去年高端葡萄酒销量下降50%，而万博ag视频 低端增速约为10%。有的则拟加大葡萄酒文化推广、普及葡萄酒知识来培育更多消费者。

 另有业内人士指出，国际葡萄酒市场需求疲软是洋品牌大举进攻万博ag视频 国市场的重要原因，据统计，目前国际葡萄酒市场增速仅为1%～2%，远低于万博ag视频 国增速。为此，国外酒商纷纷看好并积极开拓万博ag视频 国市场。

 相关报告指出，随着万博ag视频 国万博ag视频 产阶级的兴起以及万博ag视频 国人对进口葡萄酒消费习惯的养成以及葡萄酒认识的加深，2014年瓶装葡萄酒将继续呈现出上涨态势。

编辑：崔庆庆